立达商标

一、前言
商标专用权具有地域性特征，因此，在中国受保护的商标严格来说在国外是不受保护的，企业必须到各国商标主管机关分别办理商标注册申请手续。
在办理涉外商标注册过程中，由于各国和地区的商标法律制度不同，导致办理商标注册的手续和要求不同，情况相当复杂。通过几年的涉外商标代理的实践，笔者总结并归纳了在办理涉外商标注册前企业必须注意的几个方面问题。希望能够为中国企业在正式办理涉外商标注册时提供一些参考之用。
二、办理涉外商标前应注意的几个具体问题
1、商标的选择
商标是用来区分来源于某一企业或个体商户的产品或服务的专用标记。由此可见，商标的最基本作用就是能够起到区分作用，避免消费者的混淆误认。因此企业在设计、选择、注册商标时必须把该要素放在首要地位，同时结合特殊的设计、企业文化、消费者的感受等办理商标注册。总而言之，商标必须具有显著性。
然而，在办理涉外商标注册时，企业一般会走入如下误区：
（1）将企业英文名称中各词首字母的缩写或太简单的英文字母组合作为公司的商标。
通常缩写后的商标一般都是3个左右的字母组合，整体上没有任何涵义。虽然世界上大部分国家允许这种商标的注册申请，但由于这种商标整体上很难呼叫，消费者很难对其产生深刻印象，而且很容易与其他包含这几个字母的在先商标产生权利冲突，导致商标被驳回或遭到在先权利人提异议等。此外，有些国家不接受简单字母组成商标的注册，如俄罗斯不接受3个及3个以下字母商标注册，除非该商标中各字母有特殊的设计，具有相当的显著性。
因此，笔者认为，一个好的英文商标应当至少包含3个以上的英文字母，而且可以并容易呼叫。如果是3个字母以下组成的英文商标，笔者建议应当加上必要的图形要素或其它要素以增强其显著性。
（2）申请注册纯中文商标
有人认为，到海外市场注册申请纯中文商标是为了使国内市场与国际市场同轨运行。笔者认为，上述观点无可厚非。但是对于这样的想法必须基于海外消费者的心理感受之上，企业必须慎重选择。
总体而言，中文在大部分外国人眼中只是一种图形符号。许多企业在办理涉外商标注册申请时，不管当地消费者是否认识中文，简单生硬地将国内注册的纯中文商标拿到国外办理，这样不仅让国外消费者很难接受，而且不利于企业迅速开拓并占领国外市场。同时，一些国家不接受纯中文商标的注册，如越南、亚美尼亚等。在代理实践中，这两个国家明确表示不接受纯中文商标的注册。另外，纯中文商标在一些国家被官方驳回的风险很大。因为审查员不理解商标的含义。
如果企业打算到海外市场注册中文商标，笔者认为，中文商标最好加上相应的英文、拼音、图形等其他显著性要素作为组合商标一起注册。
（3）申请注册纯汉语拼音商标
同中文商标一样，到海外市场办理申请注册纯汉语拼音组成的商标占很大一部分。外国消费者虽然认识由纯拼音组成的商标，但由于汉语拼音同英文的发音习惯和呼叫方式有很大差别，因此，国外消费者很难对其产生深刻的印象，导致企业无法迅速开拓并占领海外市场。
笔者认为，企业最好根据英语的发音规则和习惯来设计并注册英文商标，这种英文商标可以是英语中固有的词汇或者企业根据英语发音规则独创的英文字母组合等。如果企业打算注册汉语拼音商标，建议最好加上相应的图形等其他显著性要素作为组合商标一起注册。此举不仅提高了商标整体的显著性，而且有利于国外消费者快速识别。
（4）申请注册同各国的禁忌相冲突的商标
由于文化和语言的差异，各国都有一些本国的禁忌。因此，企业在办理涉外商标注册时必须了解目标市场的语言习惯和禁忌状况。比如，澳大利亚忌讳用兔子作为商标；印度等阿拉伯国家禁用猪的图形作商标；英国人忌讳人像作为商品的装潢；北非一些国家忌讳用狗作为商标等。
另外，有一些禁忌是由于语言差异产生的。如国内某著名的汽车品牌CHANA，其在西班牙语里代表女性的下身，带有这样商标的产品出口到西班牙语国家会造成不良影响。
（5）注册同国外比较知名的公司商标相近似的商标
在实践中，笔者发现有些企业在办理涉外商标注册时所采用的商标与国外一些比较知名的公司拥有的商标十分近似。这将导致申请人商标在申请阶段被驳回、公告阶段被提异议、注册后被提撤销等，不利于企业迅速在国外获得商标专用权。产生这种的情况的主要原因是因为这些知名的公司早在世界各国和地区获得了商标专用权，得到了法律的保护，他们拥有一整套完善的商标保护和监测制度，并且十分重视商标专用权的保护；经过长期的使用和经营，许多知名商标在当事国获得了相当于驰名商标的保护。实践中有如下案例：同戴姆勒公司“■”商标近似、同索尼公司“SONY”商标近似、同SUN Microsystems Inc.公司“■”商标相冲突。上述冲突商标基本上在全球受到了这些跨国公司的围追堵截。不仅给企业带来了比较大的额外经济支出，同时也拖延了企业产品进入目标市场的时间。虽然最后通过删除冲突商品、异议答辩、驳回复审、上诉、全球和解等手段在大部分国家获得了注册，但代价很大。
因此，笔者建议，中国企业在办理涉外商标注册时，应当首先了解同行业中比较知名的跨国企业所拥有的商标状况，尽量避免同这些商标相近似，造成不必要的损失。企业有多种途径获知这些在先商标的状况，如通过网络查询、各种杂志刊物报道、各国商标局数据库查询等手段。但如果企业在中国已经注册了同其他同行业跨国公司相近的商标并且在国内相当知名，而且到国外也必须使用该商标，笔者认为企业也无需太多忧虑，只要通过综合使用上述各种手段和途径，相信在目标市场国获得商标专用权的把握性还是比较大的。